A Nintendo entrou no centro de uma polêmica inusitada nas últimas semanas ao negar veementemente que tenha usado inteligência artificial (IA) para produzir as imagens da sua mais recente campanha de marketing voltada para a linha My Mario — coleções de produtos inspirados no icônico personagem. A disputa começou depois que internautas levantaram suspeitas sobre a autenticidade das fotos que acompanham a divulgação dos itens.
A discussão ganhou força nas redes sociais quando observadores apontaram que certos detalhes nas mãos dos modelos nas fotos pareciam estranhos ou “não naturais”, um tipo de indício que muitos usam hoje em dia como sinal de possíveis imagens geradas por IA. A partir daí, boatos começaram a circular sugerindo que a Nintendo teria recorrido à tecnologia em vez de fotografar pessoas de verdade.
Em resposta a essas especulações, a empresa japonesa e participantes do próprio ensaio deixaram claro que nenhuma IA foi empregada na criação das imagens. Uma das modelos presentes nas fotos — Brittoni O’myah Sinclair — afirmou que as pessoas retratadas na campanha são reais e que muitos dos participantes foram selecionados com base em audições e participaram com suas próprias famílias. A Nintendo também reforçou que não existem registros de uso de IA na fase de produção das imagens oficiais.
Especialistas em marketing e usuários nas redes destacam que edições tradicionais de fotografia, como ajustes finos em Photoshop, são práticas comuns em campanhas publicitárias e não equivalem à geração de conteúdo por IA. Alguns leitores sugeriram ainda que a controvérsia se baseou mais em uma percepção exagerada sobre o alcance da IA em imagens, especialmente quando partes do corpo parecem “fora do comum”.
Essa polêmica ocorre em um momento em que grandes empresas enfrentam questão semelhantes, com debates sobre até que ponto o uso de tecnologia avançada deve ser regulamentado ou divulgado ao público. A Nintendo, por sua vez, tem uma postura histórica cuidadosa em relação à adoção de ferramentas tecnológicas que possam impactar sua propriedade intelectual ou a forma como suas criações icônicas são apresentadas ao público.
Ao reafirmar que as fotos da campanha My Mario são fruto de um ensaio tradicional com modelos humanos, a Nintendo não apenas encerra os rumores sobre IA naquela ação específica, mas também coloca a questão em pauta para os próximos debates sobre como a tecnologia deve (ou não) ser usada na publicidade no setor de entretenimento.
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